2018年數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預見

國內(nèi)數(shù)字營銷發(fā)展已經(jīng)歷了近10年之久，這些年的變化有來自于國內(nèi)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部競爭壓力，也有來自于廣告主市場需求的變化，縱觀發(fā)展的這些年，中國數(shù)字營銷行業(yè)的變化是非常明顯且快速的，其中技術、數(shù)據(jù)及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及已遠超歐洲的一些發(fā)達國家，針對目前行業(yè)的發(fā)展狀況，未來的發(fā)展趨勢會著力在如下幾個重點進行：

大數(shù)據(jù)

如今已是信息產(chǎn)業(yè)時代，碎片化的互聯(lián)網(wǎng)結構充斥著大量的信息數(shù)據(jù)，早期這些數(shù)據(jù)并沒有被大家所關注，但現(xiàn)在都意識到這些數(shù)據(jù)背后蘊藏的價值寶藏，數(shù)據(jù)的來源有很多維度和渠道，但信息孤島是數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的一個絆腳石，不過，隨著行業(yè)的發(fā)展及各方的積極推進，已經(jīng)形成許多成熟的解決方案，將碎片化的信息數(shù)據(jù)進行有效聚合，并進行價值挖掘，幫助企業(yè)營銷輔助決策，未來數(shù)據(jù)依然是主流，而且是行業(yè)發(fā)展的基礎。

人工智能

        AI是近期非常熱的一個詞，也是代表著目前國內(nèi)科技水平的發(fā)展狀況，從以往人機交互的運用，如Siri，Bixby、科大訊飛等To C端語音識別，到數(shù)字營銷行業(yè)To B端的優(yōu)化算法，都體現(xiàn)著國內(nèi)科技的不斷進步，在數(shù)字營銷領域，人工智能的基礎是依托于數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)的集合及分析，在探尋數(shù)據(jù)的歷史軌跡及追蹤了解的情況下，通過機器自學習，形成不同的算法機制，自動交易，自動決策，自動優(yōu)化的過程，幫助企業(yè)提升營銷優(yōu)化效率，降低營銷成本浪費。未來的人工智能的發(fā)展空間巨大，仍需不斷地進行實踐及探索。

咨詢+營銷

當下咨詢公司進軍數(shù)字營銷領域也是一個發(fā)展趨勢，咨詢的優(yōu)勢在于龐大的行業(yè)數(shù)據(jù)庫，及服務客戶掌握的第一方ERP數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的營銷產(chǎn)業(yè)仍是以媒介、策劃及創(chuàng)意服務為主，咨詢+營銷是一個發(fā)展前景廣闊的組合，能夠更有效的貼合企業(yè)，針對企業(yè)的內(nèi)部實際情況，精準的制定營銷策略，目前國內(nèi)已有部分品牌廣告主開始組建團隊或簽署技術供應方提供In House服務，相信未來將是一個高速復制的數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)服務模式。

個性、定制化

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，90后已成為重度使用人群，社交、短視頻、IP、內(nèi)容等新興媒體形式的出現(xiàn)也給企業(yè)營銷帶來了更多元化的選擇與挑戰(zhàn)，如何能掌控流量紅利，是企業(yè)營銷的關鍵，針對不同的目標用戶，以及品牌宣傳的不同訴求和目的，企業(yè)需要針對不同需求來制定不同且個性化的營銷活動，來實現(xiàn)品牌與消費者的高效溝通，例如針對不同品牌的不同產(chǎn)品，針對不同區(qū)域不同用戶的不同營銷策略，都需要通過技術手段來實現(xiàn)這種個性化的營銷定制。

未來我國的數(shù)字營銷發(fā)展依舊會保持高速增長，這主要源自于市場需求的變化，企業(yè)已不能滿足單純的品牌建設，更需要的是“品效合一”，所以，未來的數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展蘊藏著更大的發(fā)展機遇，但同時也伴隨著更多的挑戰(zhàn)，AdRich是中國領先的數(shù)字營銷服務商，自2013年以來，一直專注致力于中國的數(shù)字營銷市場，通過自身的數(shù)據(jù)積累，目前已形成近萬個人工智能的優(yōu)化算法，期間成功服務了快消、電商、旅游、汽車等行業(yè)的大型品牌客戶，通過程序化營銷定制服務，幫助企業(yè)實現(xiàn)個性化營銷推廣，實現(xiàn)“品效合一”。